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Influencer Marketing ist derzeit der am schnellsten wachsende Marketingbereich, so eine Umfrage von Marketing Hub. Diese Art von Marketing generiert den höchsten Return on Investment aus allen Aktivitäten, die von den Vermarktern angegeben werden. Magdalena Urbaniak, PR-Spezialistin für den Aufbau einer globalen Marke Brand24, enthüllt am Donnerstag, den 22. März, um 19.00 Uhr im Idea Hub in Łódź ihre Geheimnisse.

Die Offenheit der Social Media hat dazu geführt, dass traditionelle und Outdoor-Medien keine Schlüsselrolle mehr in der Brand-Consumer-Linie spielen. Sie beeinflussen auch immer seltener Kaufentscheidungen von Kunden. Diese Social Media hilft, fast jeden mit einer Botschaft effektiv zu erreichen. Laut Docplayer-Report "Die Rolle von Bloggern und Jugendlichen in der modernen Welt" sucht bereits fast die Hälfte der polnischen Internetnutzer vor dem Kauf eines Produkts oder der Nutzung einer Dienstleistung zunächst im Internet nach Meinungen darüber. In den letzten Jahren hat die Popularität des so genannten Influencer-Marketings rasant zugenommen.

Blogger wird Sie überzeugen, zu kaufen.

Im Jahr 2015 erschien dieser Satz 3 900 Mal im Monat in Google. Im Jahr 2016 6.460 Mal und im Vorjahr sogar 21.000 Mal. Der Ausbau des Impact-Marketings beschleunigt sich. Was ist also dieses Phänomen? In einer freien Übersetzung ist ein Influencer eine einflussreiche Person. In der Marketingoptik kann ein Blogger, ein Vlogger, ein Inhaber eines populären Social-Media-Accounts oder ein Experte auf einem bestimmten Gebiet, der seine Meinung im Internet teilt, dessen täglicher Kanal mehrere Dutzend bis mehrere hundert Beobachter verfolgt, als eine solche Zahl angesehen werden. Die Marketingaktivitäten von Influencer basieren auf der Autorität des Profilinhabers. In Social Media-Accounts präsentiert er als unabhängige Person, d.h. nicht direkt mit der Marke, sein Produkt, spricht über seine damit verbundenen Erfahrungen, schlägt den Empfängern vor, es zu kaufen oder rät im Gegenteil davon ab.

Häufig erfolgt die Zusammenarbeit des Bloggers mit der Marke nach dem Tauschprinzip, wobei die Bezahlung für die Präsentation des Produkts die Möglichkeit ist, es als Eigentum zu erhalten. Laut der Studie des Blog-Forums Gdańsk ist jeder Dollar, der für Influencer-Aktivitäten ausgegeben wird, eine Rendite von 7,65 Dollar. Marketingmanager im Jahr 2017, als die am schnellsten wachsende Methode zur Online-Kundengewinnung, gaben an, dass das Influencer-Marketing - 84% der Befragten bewerteten es als effektiv.

Zielgruppe

Zu den größten Vorteilen der Zusammenarbeit mit einem Einflussnehmer bei der Förderung der Marke gehören die hohe Glaubwürdigkeit seiner Botschaften und das bisher gewonnene Vertrauen und Sympathie der Beobachter. Die Meinung einer einflussreichen Person führt zu einer viel größeren Beteiligung des Publikums als bei der traditionellen Werbung. Der Grund für diese Abhängigkeit kann die Authentizität des Influencers sein, der nicht persönlich mit der Marke verbunden ist. Influencer Marketing ähnelt Empfehlungsmarketing, konzentriert sich aber nur auf die Meinungen einflussreicher Internetnutzer.

Weitere Vorteile dieses Bereichs sind eine effektivere Positionierung in der Google-Suchmaschine, mehr Reichweite und Traffic auf der Website des Unternehmens, eine erhöhte Markenbekanntheit bei den Verbrauchern, die Einbindung der Community rund um die Marke.

Erfahren Sie mehr über Wirkungsmarketing-Mechanismen

Um in das Feld des Influencer-Marketings einzusteigen, lohnt es sich, sich darauf vorzubereiten. Sollten alle Unternehmen es nutzen? Wer ist ein Influencer und wie findet man ihn? Wie kann man eine Kampagne vorbereiten, die effektiv ist, und lohnt es sich, langfristige Beziehungen zu Meinungsbildnern auch außerhalb aufzubauen? Welche Parameter sollten bei der Messung der Kampagneneffektivität berücksichtigt werden? Und wie kann man es zusammenfassen und daraus die richtigen Schlüsse ziehen? Magdalena Urbaniak, PR-Spezialistin für Bildung und Leidenschaft und verantwortlich für den Aufbau einer globalen Marke Brand24, wird diese Fragen während der Networking-Workshops am Donnerstag im Idea Hub im Manufaktura-Markt unter Łódź am 22. März um 19:00 Uhr beantworten. Er lehrt Kommunikation und Analytik an der Handelshochschule, der Niederschlesischen Hochschule und der Hochschule für Banken in Wrocław. Einer der Schöpfer eines Projekts für Content-Manager - zyklisch in Warschau Content Espresso gehalten, sowie der Organisator von Social Media Thursdays in Wroclaw - eine Veranstaltung, die Experten und Experten der Marketing- und Kommunikationsbranche zusammenbringt. Die Teilnahme an den Workshops ist kostenlos, aber die Anzahl der Plätze ist begrenzt.

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