Content Marketing - Was ist bei der Erstellung von Content Marketing zu beachten?

Content-Marketing ist eine Strategie, die darauf basiert, Kunden mit relevanten, attraktiven und nützlichen Inhalten anzuziehen, die für das Publikum von Interesse sind. Hochwertige Inhalte sollten die Aufmerksamkeit sowohl des allgemeinen als auch des spezifischen Publikums auf sich ziehen und langfristig binden.

Es ist zu beachten, dass das Content-Marketing, insbesondere in Großbritannien und den USA, ein entscheidender Marketing-Zug der letzten Jahre ist und dass dort die überwiegende Mehrheit der Werbebudgets von Unternehmen investiert wird.

Content Marketing ist die wichtigste Strategie des Inbound Marketings. Inbound-Marketing schreibt seinen Kunden keine Werbebotschaften vor, sondern ermöglicht es ihnen, Angebote, Dienstleistungen und Produkte zu finden, die für einen potenziellen Kunden von Interesse sind. Eine effektive Positionierung, bestehend aus SEO- und SEM-Aktivitäten, die auf der ersten Seite der Google-Ergebnisse erscheinen, entsprechende Werbung in der Suchmaschine, eine Reihe interessanter Blog-Artikel und die obligatorische Präsenz in Social Media, ermöglichen es, die Popularität und Bekanntheit der Marke zu erhöhen und vor allem die Gruppe der treuen Kunden zu erweitern.

Dank Content Marketing, d.h. der Veröffentlichung und Bereitstellung wertvoller Inhalte für bestimmte Empfängergruppen, sind wir in der Lage, eine dauerhafte Beziehung zu potenziellen Kunden aufzubauen. Dies ist auf die im Aufbau befindliche Interaktion zurückzuführen, die einen wesentlichen Einfluss auf die Beteiligung des Publikums hat.

Es gibt viele Formen des Content-Marketings und sie beinhalten - entgegen dem Anschein - nicht nur geschriebene Wörter. Zu den beliebtesten Inhalten gehören Artikel (gesponsert und Experten), wertvolle Blogtexte, Leitfäden, Berichte, Interviews, Rezensionen und Newsletter, aber auch Webinare, Infografiken, Videos, Podcasts und E-Books.

Es ist gut, wenn die im Rahmen von Marketinginhalten erstellten Inhalte die Form des viralen Marketings erreichen. Je phantasievoller und überraschender der Inhalt, desto größer ist die Chance darauf. Virales Marketing selbst zeichnet sich durch eine unabhängige Verteilung bestimmter Inhalte durch die Nutzer aus. Wenn ihnen etwas gefällt, teilen sie es mit ihren Freunden, meist auf Facebook oder Twitter. Je mehr Nutzer die von uns veröffentlichten Inhalte teilen, desto zuverlässiger sind die Inhalte und desto höher ist die Position in den Suchergebnissen.

Facebook, Twitter, YouTube, Printerest und LinkedIn sind die beliebtesten Kanäle für die Verbreitung von Marketinginhalten. Das Wichtigste ist, dass die Inhalte regelmäßig veröffentlicht werden und dass die Inhalte nicht nur authentisch und zuverlässig, sondern auch nützlich sind und das Leben erleichtern. Die richtige Qualität ist ein Titel - der richtige. Der Einsatz von Grafiken, Videos oder interaktiven Elementen ist auch bei der Veröffentlichung von Inhalten eine gute Lösung. Wie der Branchenblog Kissmetrics betont, erhöht ein entsprechendes Grafikdesign die Anzahl der Seitenaufrufe eines Artikels um bis zu 94%!

Der Aufbau von Markenbekanntheit (definiert unter anderem durch Displays, Magie und Sharing in Social Media) und die Gewinnung neuer Kunden, die sich strikt für das Angebot des Unternehmens interessieren, sind naheliegende Ziele des Content Marketings. Es hilft auch, bestehende Kunden zu pflegen, ihr Engagement auszubauen, Leads (und damit Kontaktdaten, Telefonnummern oder E-Mail-Adressen) zu generieren sowie Umsatz und Traffic auf der Website zu steigern.

Es ist wichtig, sich daran zu erinnern, dass Inhalte allein nicht alles sind. Dem Beckon-Bericht zufolge ist der Content-Marketing-Markt zwar in jüngster Zeit um bis zu 300% gewachsen, aber nur 5% der Aktivitäten von Unternehmen verursachen 90% der Nutzerbeteiligung. Neben der Tatsache, dass die erstellten Inhalte eine hohe Qualität erreichen müssen, ist es auch wichtig, die Inhalte selbst zu bewerben, einen sorgfältig ausgearbeiteten Plan zur Generierung von Leads und Sales sowie eine gründliche Analyse dessen, was in unseren Aktivitäten funktioniert und was leider nicht.

Zuerst muss man sich überlegen, wer der Empfänger der von uns erstellten Inhalte ist - welche Inhalte er bevorzugt, was er wissen möchte, ob er Expertenwissen bevorzugt oder vielleicht ein wenig Unterhaltung. Dies gibt uns wertvolle Einblicke in das, was wir ihm bieten sollten, um unser Kunde zu werden. Der zweite Punkt ist die Bereitstellung eines angemessenen Budgets für die Förderung von Inhalten. Google Ads und Facebook-Werbung sind ein absolutes Muss. Es ist auch sinnvoll, Inhalte für Personen in verschiedenen Phasen des Kaufprozesses zu erstellen. Und am Ende - die Analyse! Schlussfolgerungen aus dem eigenen Handeln ziehen, recherchieren, welche Arten von Blog-Einträgen die meisten Kunden generieren, prüfen, welche Inhalte die höchsten Investitionsrenditen bringen - das ist ein entscheidender Schlüssel zum Erfolg.

Es bleibt also, einen Aktionsplan mit einem Zeitplan aufzustellen. Und fang an zu schauspielern!